上市公司请网红直播 只赚吆喝不赢利?

来源:未知 作者:admin 发表于:2020-01-22 09:30  点击:
回复深交所关注函 找头部主播直播77场的公司称“对业绩影响较幼” 上市公司请网红直播 只赚吆喝不赢利? 2020年伊起,深交所就上市公司在投资者互动平台屡次挑及网红带货、主播“

  回复深交所关注函 找头部主播直播77场的公司称“对业绩影响较幼”

  上市公司请网红直播 只赚吆喝不赢利?

  2020年伊起,深交所就上市公司在投资者互动平台屡次挑及网红带货、主播“李佳琦”等走为发了起码3份关注函,请求御家汇、金宇火腿等公司表明是否为“迎相符市场炎点、借机炒作股价”。这表明,李佳琦形象已经从消耗者层面走向了二级市场。

  有数据表现,李佳琦2019年的收好高达2亿元,一场直播能够带来上百亿的出售额。不过,追逐这一炎点的上市公司则犹如异国因此大幅增补收好,他们为主播开出的商品全网最矮价,以及振奋的相符作费用,也许只令品牌方赚取了一些著名度。

  深交所频发问询函

  北青报记者看到,深交所现在已经发出了起码3份关注函。

  深交所对新文化下发的关注函请求,详细表明公司是否具备为李佳琦挑供客户及整相符营销方案的能力,美腕科技与公司开展相符作的因为及相符理性,客户及整相符营销方案的详细内容,两边计划开展相符作的详细时间外,对公司业务经营和财务业绩的实际影响。

  另一份关注函在1月9日给到御家汇。请求表明御家汇是否存在夸大与网红主播相符作影响的情形,并详细表明公司与网红主播的相符作模式、相符作内容,并挑供有关表明原料,如与网红主播相符作涉及产品出售的,详细表明有关出售金额占公司买卖收好比重及对公司经买卖绩的影响。同时还请求吐露高管近一个月买卖公司股票的情况,以及异日的减持计划。

  而此前被李佳琦带来300万出售额、5.48亿市值的金字火腿,也在1月3日收到深交所的问询函。深交所请求其表明与主播相符刁难经营的影响,结相符董监高已吐露的减持计划与挺进情况,表明是否存在行使互动易平台主动迎相符炎点、炒作股价并协调减持的情形。

  公司纷纷蹭炎点

  除了关注函外,在投资者平台上,投资者最关注的题目也离不开“网红直播”。

  比如“暗芝麻”在1月13日外示,“公司近年来有与李佳琦、薇娅等一线网红主播开展业务相符作。行为公司的主买卖务之一上海礼众众异日将会不息添大与上述一线网红直播的相符作,积极拓展新的营销模式。”

  周大生也曾于往年12月挑到:“公司对电商渠道保持高度关注并紧跟,与薇娅、李佳琦等网红都有过不错的相符作。”

  比来,“网红经济”概念股也不息活跃,就在2020年第一个交易日,网红经济指数上涨6.15%,星期六、引力传媒、中广天择、芒果超媒、拉芳家化、顺网科技、完善世界、南极电商等众只个股涨停。其中,星期六不敷一个月,股价涨幅高达218%。此前,星期六曾斥资17.88亿元收购一家网红直播公司杭州遥看网络89.4%的股权。

  直播异国带来营收

  被炒作得这样“玄乎”的网红带货,真的为这些上市公司带来收好了吗?答案犹如是否定的。有业妻子士向北青报记者泄漏,邀请头部网红主播带货的主要主意是掀开市场,增补产品曝光度与著名度;倘若单纯从线上直播的手段来看,算上产品扣头与分佣,实际上大众是赔钱的。

  从御家汇向深交所的回复函中,能够看到,该公司2019年全年直播总场数累计超8000场。其中头部主播77场。不过,“从出售占比来看,尚不组成主要出售来源,对公司经买卖绩影响较幼。”御家汇外示,2018年及2019年1月-9月,公司经历网红主播相符作涉及的产品出售金额占公司买卖收好的比重别离为0.99%、4.02%。

  另一公司金字火腿也在回复深交所问询函时外示,从现在金字火腿与主播相符作直接带动的出售数据看,该操作模式还不是金字火腿的主要出售来源,其占公司的出售比例较矮,对公司团体业绩的贡献较幼。

  金字火腿外示,与有关主播的相符作,对公司的经营影响主要有以下几个方面:一是有利于扩大公司的品牌著名度;二是有利于扩大公司产品的晓畅度;三是有利于扩大公司对年青用户群体的隐瞒面;四是有利于扩大公司的出售渠道,并产生必定的出售收好。

  警惕网红经济泡沫

  在网红经济爆发式添长与商家成本增补、营收添长不匹配的形式下,分析师也挑出“警惕网红经济泡沫”的风险挑示。中信证券的一份研报表现,电商直播脉冲式的出售特征及湮没的高退货率对供答链或造成损坏,平台流量规则发生转折,市场竞争超过预期,产品展示MCN流量马太效答强,造成不屈衡发展。

  长江证券研报也认为,电商直播行为“内容 电商”的结相符,重塑“人、货、场”有关,经过三年众的发展已进入爆发期,有看在异日不息保持高速发展。不过,由于电商直播市场竞争添剧,长江证券研报也挑醒,主播发生质量或存在子虚宣传题目,化妆品走业景气不敷预期等因素都值得投资者仔细。

  讯息内存

  李佳琦一场“全案”报价150万

  与上市公司的财报分歧,主播们的身价却不息在涨。

  按照淘宝直播的数据,2019年双11,仅消耗9个幼时,淘宝直播引导的成交额已破100亿元。头部主播们贡献不幼:李佳琦能够在一场直播中卖失踪1.5万支YSL口红,5秒卖出10万张《南方车站的聚会》电影票;主播薇娅则在一场直播中卖失踪7000万自有品牌的海宁皮草,她也在不息2年的双11直播中带来超过2个亿的出售额。

  有业妻子士泄漏,网红直播,品牌方赚不到钱,但主播们却赚得盆满钵满。因为主要有两个方面:一个是给了主播全网最矮的价格,另一个是给主播的佣金很高。

  李佳琦等主播在选品时,会最先请求品牌方给出一个“全网最矮价”,这一价格甚至会令品牌方折本。李佳琦也曾回答本身为何能拿到最矮价?其实从根本上,照样来自于直播间的富强流量,能够协助品牌商撬动更大的市场。

  “比如一支口红刚刚上市,要在一个月内完善10万笔销量的话,权重会上往,然后就能在淘宝始页浮现出来,让更众人看到这支口红”。李佳琦称,一个新品倘若要一会儿完善10万个销量是很难的,“这时候很众品牌会选择在佳琦直播间,由于吾一场直播5分钟就能够协助他完善10万销量,于是他们能拿出最矮价(给吾直播间),让他们做到品销相符一”。

  同时,李佳琦等还会拿到品牌方给的“链接费”、“佣金”等。一份网上流传的报价表现,李佳琦的报价分为“全案”和“混播”,全案则为整场直播仅出售一家品牌方的商品,混播的时间约为每件商品5-10分钟。2019年12月报价,李佳琦的全案报价涨至150万。“其中包含一条淘宝直播讲解、一条抖音短视频、一条幼红书短视频和一条微博,佣金另算”,有报道表现。混播则被收取链接费,链接费最高的为美妆,达12万,最矮的零食类链接费也达到了4万。在佣金方面,收好优厚的美妆类也许在出售额的20%-30%,零食类则为10%-15%。

  有业妻子士统计称,李佳琦2019年一年赚了2亿元,甚至高于很众上市公司的收好。对此,李佳琦方面异国回答。

  不过,在网红经济周围,主播的收好也表现主要的两极分化,BOSS直聘发布的通知表现,超过七成从业者月收好不过万。底薪 挑成的收好组织使得带货数目变得变态主要,然而各平台的流量大片面倾向于幼批的头部带货主播,大片面带货主播门可罗雀,66.3%的“带货经济”从业者入走不到半年,58.2%的人都在考虑转走,大浪淘沙成为这个新兴走业的常态。本组文/本报记者 温婧

 

    有帮助
    (1)
    100%
    没帮助
    (0)
    0%

    Powered by 些恸科技有限公司 @2018 RSS地图 html地图

    Copyright 站群 © 2013-2018 版权所有